Die Referenten der Leonique-Veranstaltung, v.l.n.r.: Anne Gründling, Organeers, Jasmin Heim, Leonique, Miriam Langer, Phoenix Contact, Michael Schreck LinkedIn Consulting, Gabriele Geiger, Leonique (Quelle: Leonique)
Leonique – Leading B2B-Marketing ist eine Growth-Community für Frauen im B2B-Marketing, die fachliche Exzellenz mit Leadership-Kompetenz verbinden. Die Circles richten sich an Marketing-Führungskräfte und Nachwuchsführungskräfte, die Marketing als Führungs- und Wachstumsfunktion verstehen und wirksam im Unternehmen positionieren wollen.
Gleiche Marke. Unterschiedliche Perspektiven.
Gastgeberin des Growth-Circles ist Miriam Langer, Director Market Communications bei der Phoenix Contact Deutschland GmbH. In ihrem Beitrag „Gleiche Marke. Unterschiedliche Perspektiven.“ zeigt sie, wie aus Reibung zwischen globaler Kommunikation und lokaler Marktkommunikation strategische Klarheit und Wirkung entstehen. Ergänzend dazu erhalten die Teilnehmerinnen eine Führung durch den All Electric Society Park als Beispiel für Marketing, das strategische Positionierung greifbar und erlebbar macht.
Wenn Marketing wirkt und Organisationen an Grenzen stoßen
Ein weiterer Schwerpunkt ist eine Case Study von Jasmin Heim, Co-Founderin von Leonique. Am Beispiel eines radikalen Markenresets zeigt sie, wie Marketing auf höchstem strategischem Niveau wirkt und warum erfolgreicher Impact nicht automatisch strukturelle Unterstützung nach sich zieht. Diese Praxisbeispiele werden von der Soziologin Anne Gründling reflektiert. Mit ihrem Blick auf Strukturen, Rollen und Machtverhältnisse analysiert sie, warum Marketingarbeit in Organisationen an systemische Grenzen stößt und wo gezielte Veränderungen möglich sind.
Daten statt Vermutungen: LinkedIn next Level
Ergänzt wird der Circle durch eine datenbasierte Perspektive auf B2B-Kommunikation. Michael Schreck, einer der wenigen zertifizierten LinkedIn Social Data Analysten in Europa mit tiefem Datenzugriff, zeigt, wie Technologie menschliches Verhalten sichtbar macht. Und wie Unternehmen diese Insights nutzen können, um präziser, empathischer und erfolgreicher zu kommunizieren, insbesondere vor dem Hintergrund des neu gelaunchten LinkedIn-Algorithmus.
Wachstum durch Klarheit und Sparring
Der Leonique Growth-Circle verbindet fachliche Impulse mit intensivem Peer-Sparring in kleinen, kuratierten Gruppen. Ziel ist es, Marketing nicht nur zu diskutieren, sondern konkrete Handlungsperspektiven für die eigene Organisation zu entwickeln. „Unser Anspruch ist es, Marketing als Führungsdisziplin weiterzuentwickeln – klar, wirksam und mit Substanz“, sagt Gabriele Geiger, Co-Founderin von Leonique.
Weitere Informationen zur Teilnahme in der Growth Community unter: www.leonique-b2b-marketing.com